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空調(diào)業(yè)史上最大規(guī)?!凹s架”三月來襲

03/06

 

國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)史上最大規(guī)模的“約架”將在本月開打。昨日,蘇寧發(fā)布“2015空調(diào)行業(yè)白皮書”,預(yù)測(cè)本年度空調(diào)價(jià)格即將全線觸底。而國(guó)美電器河南公司則透露,不少品牌目前已展開長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的降價(jià)促銷,至本月中旬市場(chǎng)將進(jìn)入全品牌、全品類產(chǎn)品價(jià)格混戰(zhàn)模式,擊穿行業(yè)維系多年的價(jià)格底線已是大概率事件。

  價(jià)格全線下降,1P機(jī)跌至1500/臺(tái)

  “這不是我們一家為某幾款產(chǎn)品做特賣,這是全國(guó)空調(diào)業(yè)全品牌、全系產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。”昨日,某空調(diào)品牌河南區(qū)負(fù)責(zé)人為“3月活動(dòng)”做出的概括。“緊張”情緒已由表情與口吻清晰傳遞。

  據(jù)了解,海爾、海信、奧克斯等品牌,昨日已率先調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。其中,部分1P定頻機(jī)降至約1500/臺(tái),部分1P變頻機(jī)更是首次跌破2000元關(guān)口。此外,部分合資品牌亦同步攪入,如惠而浦3級(jí)1.5P變頻機(jī)降至2399/臺(tái),降幅達(dá)25%。

  國(guó)美河南公司空調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人保華偉并不認(rèn)為1P機(jī)1500/臺(tái)已降至最低。其稱,已拿到一批1299/臺(tái)1P機(jī)競(jìng)爭(zhēng)資源,會(huì)按該品牌要求在特定時(shí)段一次投放。

  據(jù)了解,由于占河南市場(chǎng)半壁江山的格力掌控著市場(chǎng)定價(jià)權(quán),首批跳水?dāng)噭?dòng)市場(chǎng)的品牌在等待格力發(fā)布最新的價(jià)格底線之前,也試圖探知對(duì)手價(jià)格底線。

  有消息稱,當(dāng)前,格力正要求經(jīng)銷商加快回款,為3月促銷做最后的戰(zhàn)前準(zhǔn)備。

  “格力正四處‘吹風(fēng)’,它要打一場(chǎng)市場(chǎng)‘殲滅戰(zhàn)’。”前述某空調(diào)品牌河南區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,3月中旬,待格力出招之后,各品牌廠家會(huì)傾全力一搏。

  “暖冬+庫(kù)存+原料降價(jià)”成降價(jià)主因

  據(jù)昨日蘇寧發(fā)布的“2015空調(diào)行業(yè)白皮書”(下稱白皮書)稱:暖冬、高庫(kù)存、原料降價(jià),是空調(diào)業(yè)“約架”3月的三大主因。

  “截至2014年年底,全國(guó)空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量超4000萬臺(tái),已出現(xiàn)‘堰塞湖’效應(yīng)。”白皮書稱,各工廠和部分渠道受制于高庫(kù)存的壓力,將拉低空調(diào)價(jià)格以期清理庫(kù)存。

  河南市場(chǎng)的反饋無異。有家電經(jīng)銷商稱,受制于上年空調(diào)消費(fèi)走勢(shì)疲軟或競(jìng)爭(zhēng)需求,來自廠家轉(zhuǎn)嫁的備貨壓力在持續(xù)加碼。“廠家現(xiàn)在就讓為8月訂貨打款了,倉(cāng)庫(kù)卻已堆滿。”

  即便是那些低庫(kù)存的品牌,其經(jīng)銷商對(duì)今年的整體市場(chǎng)依舊擔(dān)憂。“河南空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)是在2004年后,較一線城市滯后了2年。這意味著,很多家庭不會(huì)為正常工作的空調(diào)換新機(jī)。”

  此外,自2014年中旬以來,空調(diào)原材料成本不斷走低。其中,油價(jià)在2014年下降約20%、銅價(jià)下降約20%、鋼價(jià)下降約15%,目前均至谷底。綜合前述影響,蘇寧白皮書預(yù)計(jì),2015年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格將保持低位運(yùn)行狀態(tài),行業(yè)洗牌、清理門戶將是主題曲。

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